中国为何缺少世界知名电缆品牌

    上海电缆研究所所长高庆国先生曾经说过："没有世界知名品牌是我们的遗憾"。为什么作为世界电线电缆产业大国的中国电线电缆行业，却没有一个像样的世界知名品牌呢？

　　任何一个工业行业，要想形成自己的知名品牌，必须具备四个条件：自主创新、品质优秀、服务良好、销量巨大。中国电线电缆行业之所以缺乏国际性知名品牌，其原因主要有三：一是没有在技术和质量上出类拔萃的产品，二是行业发展起步时间不长，三是企业没有战略发展眼光。

　　品牌的创造在很大程度上依赖两个因素：第一，在技术和质量上出类拔萃，你的产品就是比别人强，货比三家之后，顾客不能不买你的；第二，生产成本比别人低，产品价格便宜，靠物美价廉也能创出品牌。实际上成本低除了靠管理，还要靠技术。说到底技术和科研是创品牌的最重要因素。

　　我国电线电缆行业缺少国际品牌，还在于我国是一个后起的工业化国家。我们现代化的历史要比发达国家晚200年，我们的电线电缆行业根本无法与欧美那些百年老号企业相比。中国电线电缆产品进入国际市场后，远远无法和那些知名国际品牌相比，从而也难打入国际市场，赢得国外消费者的青睐。加之我国电线电缆产品出口企业竞相低价竞争，即让外商看不起，也损害了行业和企业的形象。 

　　另外，产品不能大量销售，就不能被人广泛认知。不能被人广泛认知，就不能形成品牌。加上我们这些年里走了一条屈辱的、急功近利的贴牌生产道路，更使中国产品有名无姓。这也是中国电线电缆至今缺乏国际品牌的原因之一。 

　　通过仔细研究国际品牌的发展历史，我们可以看出国际知名品牌的发展大致有这样一些特点：大部分品牌都有着悠久的历史，一贯注重质量，而不是价格；充分利用营销技巧巩固自己的地位。品牌不是策划出来的，而是企业强大的表现和结果。品牌意味着卓越、优秀、实用和流行。有专家说，这就是打造品牌的诀窍。 

　　中国电线电缆企业今后到底走什么样的品牌道路？总体来看，品牌不是设计和策划出来的，首先必须在技术上进行赶超，生产出优秀的产品，把企业做强做大，有了经济实力，才会有新品牌的诞生，仅靠低价是永远创造不出品牌的

　　我国电线电缆产业是世界大国而不是强国，更不是品牌强国。看看我国电线电缆产品每年的进出口情况可知，我们出口的都是低端产品，而进口的都是高端产品。造成这种局面的原因之一就是我们的自主研发力度不够。难道连"神五"都能制造出来的中国，却制造不出高端电线电缆产品来？这难道不是中国电缆人心中的痛？

　　我国中压交联电缆已经全部国产化，110kV交联电缆也几乎全部国产化，220kV交联电缆虽然有了制造能力，但遗憾的是还有一些用户热衷于进口产品。尽管有不少电缆企业在宣称能制造500kV交联电缆，有些电缆企业还在建设新的生产线，但是，500kV交联电缆仍然全部进口。于是，有人提出疑问，我国能否成为500kV交联电缆强国呢？

　　我国缺乏世界知名电线电缆品牌，与科技开发投入不无关系。电线电缆技术研究院所资金不足，自行找米下锅，四处下海扶持那些低端产品上马，使研发能力和研发成果大大受挫。各企业自行研发能力明显不足，雷声大雨点小的现象比比皆是。长此以往，很难打造出中国知名电线电缆品牌。

　　现在，人们在评论我国电线电缆行业面临洗牌整合，这只是企业优胜劣汰的自然规律而已。但是，我国的电线电缆产品研发能力是否也来一番整合，集中人力物力，打造世界产品品牌呢？

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